मार्था बर्क की छद्म घटना

जून 2003 - निश्चित रूप से, यदि राष्ट्रीय महिला संगठन परिषद (एनसीडब्ल्यूओ) की मार्था बुर्क ने ऑगस्टा नेशनल गोल्फ क्लब (एएनजीसी) को महिलाओं को सदस्यों के रूप में स्वीकार करने के लिए मजबूर करने के अपने प्रयास से कुछ सीखा है, तो यह है कि इवेंट प्लानर के रूप में उनका कोई भविष्य नहीं है। उनका खुद का विरोध एक फ्लॉप था। विचित्र प्रदर्शनियों के एक मेजबान ने प्रदर्शन स्थल को सर्कस में बदल दिया। और मास्टर्स टूर्नामेंट बिना किसी अड़चन के संपन्न हो गया।

लेकिन वास्तविकता के मानकों द्वारा बर्क का मूल्यांकन करना बिंदु को याद करना है।

प्रदर्शन और सर्कस

शनिवार 12 अप्रैल को, एक आदर्श आकाश के नीचे, बड़ा दिन शुरू हुआ जब अटलांटा से एक चार्टर्ड बस ने खींच लिया और बर्क के समर्थकों की सेना ने कार्रवाई की - उनमें से सभी सत्रह। फिर, जेसी जैक्सन के रेनबो / पुश गठबंधन के सदस्यों के साथ रैंक में शामिल होने के बाद, सभी विरोध प्रदर्शनों की मां, पुलिस द्वारा टू-टू-वन और प्रेस द्वारा पांच-से-एक से अधिक संख्या में बढ़ गई। करीब एक घंटे में पूरा मामला खत्म हो गया।

इससे दस महीने पहले बुर्क ने एएनजीसी के अध्यक्ष विलियम हूटी जॉनसन को पत्र लिखकर क्लब से इस साल के मास्टर्स टूर्नामेंट से पहले महिलाओं के लिए सदस्यता खोलने का आग्रह किया था। तब से, अकेले न्यूयॉर्क टाइम्स ने बुर्क की मांग के समर्थन में 95 कहानियां चलाई थीं। मीलों के वीडियो टेप ने बर्क की हर उपस्थिति, आरोप और रोना को लिपिबद्ध किया था। फिर भी बुर्क और उसके गुर्गे एक भी स्कूल बस नहीं भर सके। बुर्क ने कहा, "मुझे नहीं लगता कि हम [मामूली मतदान] से बिल्कुल भी आहत हैं" ( www.msnbc.com , 17 अप्रैल, 2003)।

अधिक हानिकारक, कोई मान सकता है, विरोध को एक ऊंचे नैतिक स्तर पर रखने में बर्क की विफलता थी। हेलेन रेड्डी की फिल्म 'आई एम वुमन' के अनिवार्य रूप से बजाने के बाद, बर्क के समर्थकों ने "ऑगस्टा नेशनल कॉर्पोरेट पिग्स क्लब" लेबल वाले बैनर के साथ एक विशाल गुलाबी सुअर को फुलाया और उन कंपनियों के लोगो के साथ प्लास्टर किया, जिनके अधिकारी एएनजीसी के सदस्य हैं। पागलपन के उस स्तर तक उतरने के बाद, बर्क शिकायत करने की स्थिति में नहीं था जब सभी के लिए फ्री-फॉर-ऑल शुरू हुआ।  

इसमें टॉड मांजी शामिल थे, जो फ्लोरिडा के एक विज्ञापन व्यक्ति और स्व-नियुक्त बर्क नेमसिस थे, जिन्होंने दो एंटी-बर्क वेब साइटों की स्थापना की है। जॉर्जिया के कॉर्डेले के जे.जे. हार्पर ने एक तम्बू और तीन टेबल स्थापित किए और खुद को "एक-आदमी कू क्लक्स क्लान समूह" के रूप में संदर्भित किया। ("यह वास्तव में एक काले-सफेद बात नहीं है," उन्होंने कहा। "मेरा पसंदीदा गोल्फर टाइगर वुड्स है" [न्यूयॉर्क टाइम्स, 13 अप्रैल, 2003]। अटलांटा निवासी डेव वॉकर, ऑपरेशन इराकी फ्रीडम के कट्टर समर्थक थे, जिन्होंने बेसबॉल टोपी पहनी थी, जिस पर लिखा था "युद्ध को मौका दें। रेवरेंड जेसी ली पीटरसन लॉस एंजिल्स से अपने उग्र विरोधी जेसी जैक्सन समूह के पांच सदस्यों के साथ आए थे। टक्सीडो में एक अकेला व्यक्ति एक संकेत ले रहा था जिस पर लिखा था "औपचारिक विरोध", और पीपल अगेंस्ट वाहियात विरोध नामक एक समूह ने हाथ से लिखी एक तख्ती लगाकर जो उपदेश दिया था, उस पर लिखा था "सभी हास्यास्पद लोगों को देखो। अंत में, एल्विस प्रतिरूपक की तुलना में बर्क की असफलता को दूर करने का बेहतर तरीका क्या हो सकता है? उत्तरी कैरोलिना के शार्लोट के मैक गैडी ने सफेद सिक्विन जंपसूट, ओवरसाइज्ड सनग्लासेस और एक काले विग में शानदार प्रदर्शन करते हुए तर्क दिया, "यह एक ऐसा चिड़ियाघर है, मुझे लगा कि इसे एल्विस साइटिंग की आवश्यकता है" (न्यूयॉर्क टाइम्स, 13 अप्रैल, 2003)। साइडशो में एक उपयुक्त कोडा में, उन्होंने कराटे पोज दिया और "यह अभी या कभी नहीं है" गाना शुरू कर दिया।

छद्म घटना

एक साधारण विरोध प्रदर्शन का आयोजक हैरान हो सकता है अगर उसका कार्यक्रम इस तरह के बेतुके माहौल में उतरता है। लेकिन यह समझने के लिए कि बर्क का विरोध विफल क्यों नहीं हुआ, किसी को यह समझना चाहिए कि यह एक छद्म घटना थी, एक अर्थ में डैनियल बोरस्टिन द्वारा चालीस साल पहले परिभाषित किया गया था। (छवि देखें : अमेरिका में छद्म घटनाओं के लिए एक गाइड। न्यूयॉर्क: हार्पर एंड रो, 1961।

बोरस्टिन के अनुसार, एक छद्म घटना में चार विशेषताएं होती हैं। (1) यह सहज होने के बजाय योजनाबद्ध है। (2) यह मुख्य रूप से रिपोर्ट किए जाने के तत्काल उद्देश्य के लिए योजनाबद्ध है। (3) अंतर्निहित स्थिति से इसका संबंध अस्पष्ट है। (4) यह एक आत्म-पूर्ण भविष्यवाणी होने का इरादा है। इस प्रकार, यदि किसी वित्तीय रूप से मजबूत बैंक का अध्यक्ष इस शब्द को बाहर निकालने के लिए एक प्रेस कॉन्फ्रेंस आयोजित करता है कि उसका बैंक मजबूत है, तो घोषणा की योजना बनाई जाती है और रिपोर्ट किए जाने के लिए आयोजित की जाती है, लेकिन यह एक छद्म घटना नहीं है। अंतर्निहित वास्तविकता के साथ कथन का संबंध सत्य में से एक है। लेकिन अगर बैंक मौलिक रूप से अस्वस्थ है और बैंक अध्यक्ष एक न्यायसंगत रन को रोकने की कोशिश कर रहा है, तो बोरस्टिन के अर्थ में समाचार सम्मेलन एक छद्म घटना होगी।

मीडिया खेलना एक ऐसी तकनीक है जिसे बर्क ने विचिटा, कंसास में वापस सीखा, जहां महिलाओं के राष्ट्रीय संगठन (अब) के अध्याय अध्यक्ष के रूप में उन्होंने महीने में कम से कम एक बार मीडिया में उल्लेख करने की रणनीति अपनाई। एएनजीसी बुर्क के साथ और अधिक रचनात्मक हो गया। वैध रूप से "समाचार बनाने" के लिए संतुष्ट नहीं होने के कारण, उसने एक छद्म घटना की योजना बनाई और विज्ञापन दिया जो उसके विरोध को वह विश्वसनीयता देगा जो उसके पास नहीं थी। जब तक प्रदर्शन को बड़े पैमाने पर रिपोर्ट किया गया और फोटो खींचा गया, तब तक यह अवसर उसके कारण के न्याय का सबूत बन जाएगा। इस प्रकार, उसके चारों ओर घूमने वाले तीन-रिंग सर्कस ने उसके अपने विरोध की शक्ति को कम नहीं किया; यह इसे पूरक करता है।

लक्ष्य क्या है?

ऑगस्टा नेशनल द्वारा नियुक्त किए गए वाशिंगटन, डीसी के संकट-प्रबंधन सलाहकार जिम मैकार्थी ने स्पष्ट रूप से छद्म घटनाओं की इस गतिशीलता को समझ नहीं पाया, जब उन्होंने कहा: "यह मुझे स्पष्ट लगता है कि उसकी विश्वसनीयता टूट गई है। उनका पूरा अभियान व्यापक समर्थन पर आधारित था, और उन्होंने शर्मनाक रूप से कम संख्या में मतदान किया" ( www.instapundit.com , 16 अप्रैल, 2003)। यह बर्क की रणनीति को गलत समझना है और जिस तरह से छद्म घटनाएं आत्म-पूर्ति हो जाती हैं।

बर्क ने उस कोर्स का खुलासा किया है जिसे वह आगे बढ़ाने का इरादा रखती है। उनका अगला चरण पीजीए टूर और उसके सैंतीस कॉर्पोरेट प्रायोजकों पर दबाव डालकर "पैसे का पालन करने" के लिए एक "कॉर्पोरेट जवाबदेही अभियान" होगा - महिलाओं के लिए अपने दरवाजे खोलने के लिए एएनजीसी पर भरोसा करने के लिए। NCWO सभी दौरे के प्रायोजकों को पत्र लिखेगा और उन्हें चेतावनी देगा: "यहां हमारा नया अभियान है, आप इसका हिस्सा हैं, इससे निपटें" ( www.USATODAY.com , 17 अप्रैल, 2003)।

यह रणनीति पहले ही काम करना शुरू कर चुकी है। इस साल के आयोजन में, सिटीग्रुप के पास अपने सैकड़ों शीर्ष बीमा एजेंटों के लिए कोई प्रथागत जंकेट नहीं था, और गोल्फरों को खुद को जनरल मोटर्स द्वारा सामान्य रूप से प्रदान किए जाने वाले नए कैडिलैक के बजाय किराए की कारों के साथ करना पड़ा। इससे पहले, बर्क ने जनरल मोटर्स को चेतावनी दी थी कि अगर उन्होंने इस साल कारों की आपूर्ति की, तो उनके प्रदर्शनकारियों के पास संकेत होंगे: "कैडिलैक। भेदभाव की आधिकारिक कार। इसी तरह, जेपी मॉर्गन चेस और सदर्न कंपनी जैसे निगमों ने इस साल अपने व्यापार भागीदारों को वहां स्वीकार नहीं करने का फैसला किया, जबकि अन्य ग्राहकों और कर्मचारियों को पुरस्कृत करने के लिए मास्टर्स टूर्नामेंट टिकटों का उपयोग करने के लिए अनिच्छुक थे जैसा कि उन्होंने अतीत में किया था। यहां तक कि कई खेल-विपणन सलाहकार भी दूर रहे या अपनी संख्या कम कर दी।

सभी कंपनियों ने अपनी भागीदारी नहीं बदली। सीबीएस अपने प्रथागत प्रसारण के साथ आगे बढ़ा, और आईबीएम ने इस साल फिर से टूर्नामेंट की वेब साइट प्रदान की। एएनजीसी या मास्टर्स-जॉर्जिया-पैसिफिक, स्प्रिंट और ल्यूसेंट टेक्नोलॉजीज से कोई संबंध नहीं रखने वाले अन्य लोगों ने ग्राहकों का मनोरंजन किया। लेकिन अंत में, कॉर्पोरेट उपस्थिति अनुमानित 30 से 40 प्रतिशत कम थी।

हूटी, ज़ाहिर है, हूटी बनी हुई है। टूर्नामेंट के तीन दिन बाद साक्षात्कार में, उन्होंने अटलांटा जर्नल कॉन्स्टीट्यूशन को आत्मविश्वास से बताया, "मास्टर्स के छह महीने बाद, एक साल, 10 साल या कभी भी महिला सदस्य नहीं होगी" ( www.msnbc.com , 18 अप्रैल, 2003)।

फिर भी, बर्क की रणनीति स्मार्ट है। एक पुरानी कहावत है: पूंजी एक कायर है। जब भी परेशानी, अनिश्चितता या चिंता होती है - हालांकि वास्तविकता में निराधार है - पैसा और साहूकार सीमा की ओर जाते हैं या अपने उत्पीड़कों को खरीदते हैं। उनके लिए, लाभ सिद्धांतों से अधिक है - जेसी जैक्सन के शेकडाउन की सफलता का गवाह है। पहले से ही, जैसा कि उल्लेख किया गया है, कई व्यवसायों को मास्टर्स से दूर रहने के लिए बर्क के हंगामे से डराया गया था। यदि बर्क छद्म घटनाओं के अपने धर्मयुद्ध को जारी रखता है तो और अधिक लोग इसका अनुसरण कर सकते हैं।

तो, अगर कॉर्पोरेट दिग्गज नहीं करेंगे तो कुलीन ऑगस्टा नेशनल गोल्फ क्लब के लिए कौन खड़ा होगा? समर्थकों का एक समूह अगस्ता के सामान्य नागरिक होंगे जो दया और परंपरा जैसे पैसे से परे मूल्यों के बारे में सोचते हैं। उन्होंने कहा, 'हम यहां परंपरा का बहुत सम्मान करते हैं. यह हमारे समुदाय का मूल है, "जॉर्जिया मेडिकल सेंटर अथॉरिटी के सचिव / कोषाध्यक्ष एलेन क्लार्क स्मिथ ने कहा। "उस कोर का एक बड़ा हिस्सा ऑगस्टा नेशनल है। यह इस समुदाय को बहुत कुछ वापस देता है " (न्यूयॉर्क डेली न्यूज, 13 अप्रैल, 2003)। घरेलू हिंसा हस्तक्षेप केंद्र सेफ होम्स की क्षेत्रीय कार्यकारी निदेशक सैंड्रा जॉनसन ने इस बात पर आपत्ति जताई कि बर्क और बड़े शहर के प्रेस ने उनके प्यारे गृहनगर को किसी प्रकार के रेडनेक मेबेरी के रूप में चित्रित किया था: "हमारे पास एक अद्भुत बैले, एक अद्भुत ओपेरा और एक महान कला संग्रहालय है। ऑगस्टा इस बात का एक बड़ा हिस्सा है कि यह एक विशेष समुदाय क्यों है। हमने 11 सितंबर के पीड़ितों के लिए $ 1 मिलियन जुटाए, और फिर हमें न्यूयॉर्क टाइम्स द्वारा कोसा जाता है" (न्यूयॉर्क डेली न्यूज)। और ऑगस्टा नेशनल के 1997 से चैरिटी को $ 7.25 मिलियन दान करने की ओर इशारा करते हुए, सीएसआरए (सेंट्रल सवाना रिवर एरिया) कम्युनिटी फाउंडेशन के अध्यक्ष ली स्मिथ ने कहा, "आपको ऑगस्टा नेशनल से बेहतर कॉर्पोरेट नागरिक नहीं मिल सकता है" (न्यूयॉर्क डेली न्यूज)।

न ही अटलांटा के सामान्य नागरिक एएनजीसी के एकमात्र संभावित सहयोगी हैं। चार दशकों के बाद जब उन्हें बताया गया कि उनके संघ और संगठन - स्कूलों से स्काउट्स तक - राजनीतिक रूप से सही के आदर्शों के अनुरूप नहीं हैं, कई औसत अमेरिकी तंग आ गए हैं। और वे प्रतिनिधि कैरोलिन मैलोनी (न्यूयॉर्क के डेमोक्रेट) जैसे राजनेताओं से नाराज हैं, जो सभी असंतुष्टों का गला घोंटने के लिए सरकार के दूरगामी वित्तीय जाल का उपयोग करने की धमकी देते हैं। (मैलोनी लोगों को निजी क्लबों को भुगतान किए गए व्यावसायिक खर्चों के रूप में कटौती करने से रोकना चाहता है जो बहिष्करण नीतियों का अभ्यास करते हैं। शायद एएनजीसी इस लड़ाई को जीत सकता है यदि यह ऐसे सामान्य नागरिकों के साथ सामान्य कारण बनाता है और न केवल एएनजीसी के एसोसिएशन के अधिकार का बचाव करता है, बल्कि सभी अमेरिकियों के लिए एसोसिएशन के अधिकार को बहाल करने में मदद करता है।

यह लेख मूल रूप से जून 2003 के अंक में प्रकाशित हुआ था नेविगेटर पत्रिका, द एटलस सोसाइटी द न्यू इंडिविजुअलिस्ट का अग्रदूत।

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